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佳贝爱浅谈泛娱乐时代的喜与悲!大众文化“原罪”由何而来

日期: 2019-08-26
浏览次数: 1002

佳贝爱浅谈泛娱乐时代的喜与悲!大众文化“原罪”由何而来


       你是不是也有同样的疑问呢?除了上班学习,我们的休闲生活更多为移动网络所支配,如假期无心出外游玩宅在家中“刷手机”,如外出吃饭一旦冷场就低头玩手机跟网友聊个火热,又如下班放学坐车回家时总能邂逅一大群跟你一样盯着手机兀自发笑的陌生人,这些场景好似走马观花般一幕幕重现。

      不知从何时开始,我们都或多或少在“线上社交”的世界里迷失了自我,时事热点和幽默轶事充斥于大众话题,无关于你感兴趣与否,这都成为人际社交的话题维系,那我们该如何看待这一现象呢?这里我们以“泛娱乐”来浅谈它的喜与悲


佳贝爱浅谈泛娱乐时代的喜与悲!大众文化“原罪”由何而来


 Part01 泛娱乐时代的最初愿景

       首先,我们来简单了解一下“泛娱乐”的定义。“泛娱乐”这一概念首先由腾讯集团副总裁程武于2011年提出,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,这一IP可指代故事、人物或其他大众喜欢的主流元素。
       

      以腾讯多年累积的客户流量基础,他们先后热推腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业腾讯电竞这五大主营业务,由此展开的一系列耳熟能详的热门IP创作近年来如潮涌般强势袭来,凭借集团本身庞大的客户群体和强势的品牌推广,腾讯已坐实国内“泛娱乐领航者”的荣誉王座。


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      泛娱乐”产业链的坚持打磨和塑造不仅能看出腾讯集团战略远见的深邃,也为集团的文化内核创造了非凡价值。正如2017年10月马化腾康奈尔大学中的演讲中提出,腾讯未来的发展战略集中于两个方向,即科技+文化,他认为无论科技如何进步,文化都历久弥新无可替代。

       基于这一战略,腾讯先后宣布将与长城、故宫敦煌签署合作协议,他们将提供一整套文化资源数字化和活性化的解决方案,以成为传统文化保护、传承与创新的企业纽带。腾讯认为,以文化作为用户情感的载体,通过“先纵后横”推动IP增值,强化用户互动的参与感和归属感,这将是大众文化的未来价值归属。


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 Part02 泛娱乐时代的产业大爆发

       据行业数据统计,2016年泛娱乐”产业总产值约为4155亿元2017年该数值飙升至5484亿元,同比增长32%,这一惊人增长即预示着IP产业爆发期的到来。就国内知名IP的源头分析,其基本集中于历史、小说、漫画、影视、游戏以及创新文化,衍生出的大批IP作品都为大众津津乐道,如《盗墓笔记》、《倩女幽魂》、《阴阳师》、《狐妖小红娘》《王者荣耀》等,他们在不同文化领域都受到庞大粉丝群的喜爱和追捧。


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       相较于欧美和日韩所打造的成熟文化产业输出体制,我们也正在逐步学习并提升实力。如红极一时的国民级手游《阴阳师》,基于高品质的游戏体验圈粉无数,运营方迅速开展漫画、音乐剧、泡面番的执行工作,其漫画在网易漫画平台点击量突破1亿,全网点击量突破4亿,旗下音乐剧在东京、深圳、上海北京共演出34场,当时一票难求好评如潮。一个IP的大火,也带动了贴吧、知乎、豆瓣、微博、B站以及其他主流平台的人气活跃度,更多优秀的IP作品开始在各自的领域崭露头角,“泛娱乐”时代的大爆发期引得全世界为之惊叹。



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 Part03 泛娱乐时代的泛滥与迷茫

       任何事物都有两面性,“泛娱乐”文化的欣欣向荣,也揭示着行业泛滥与迷茫这些乱象的不期而至。正因为文化上的百花齐放,在市场监管力度还欠火候的前提下,越多越多的社交媒体平台借人气和热点为幌子,纵容所谓“自由创作”的野蛮生长,这里我以时下超火的快手、抖音、斗鱼熊猫为例,与腾讯的初衷类似,他们也希望为更多用户提供注重互动性趣味性自由社交平台,但涉及到生存与发展问题,商业利益成为他们变相“消费”用户的遮羞布,各种肤浅、怪异、敏感甚至无底限的垃圾信息轮番轰炸,引得无数人扼腕叹息。


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       无独有偶,网络平台的“负面生长”也带动了其他文化产业的乱象丛生,其中娱乐文化无疑荼毒颇深。如果说社交App是对时间的消磨,那直播类似化妆、开车、吃饭打游戏的平台可谓是间接改变了许多人的处世态度,他们将“泛娱乐”嫁接于大众生活上,通过各种博眼球搞噱头以赢得观众的支持甚至打赏,加上诸如“日入过万”这类煽动性极强的广告热点推波助澜,使得越来越多的年轻男女主动放弃就业而涌入直播大军,有网友甚至调侃“有颜有料”的美人甚至能躺着把钱挣了,这着实让人背脊发寒感慨万千。

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       此外,娱乐偶像的“粉丝效应”也逐渐成为众矢之的。与曾经家喻户晓的《开心辞典》、《非常6+1》、《幸运52》《正大综艺》这类老牌节目略有不同,如今的热门综艺更讲究包罗万象、外观精美,为提高自身收视率,他们可谓是八仙过海各显神通,花重金请当红偶像走走过场,在节目中过度煽情甚至制造花边新闻,倒有些“乱哄哄,你方唱罢我登场”的戏谑味道。


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 Part04 泛娱乐时代的思考与感悟

       当然,小编这里并无任何针对之意,仅就“泛娱乐”的某些怪相略有微词。我们相信,对于各行各业的从业者而言,提高自身职业素养良性人际交往或是更稳妥的安身之本,与其刻意求变而疏漏更纯粹的“善意”,倒不如稳中思变将文化的包装做到更亲民化人性化,挖掘文化本身的趣味本质精神内核,让“泛娱乐”在追求自由的环境下得到应有的约束和规范,使我们的下一代甚至下下一代的“耕耘者”看到更多爱与希望。


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        伟人丘吉尔曾有名言“如果我们没有高瞻远瞩的眼界,一味纠缠于昨天和今天,就随时可能失去明天”,面对“泛娱乐”时代暗流下的波涛汹涌,与其为“原罪”归属者而争吵的面红耳赤,如何将眼下我们力所能及的“小事”努力完善似乎更有“战略远见”。回首往昔,我们常常为“中国导弹之父钱学森超乎常人的国防战略眼光所折服,立足当下,我们相信会有更多“钱学森”为“泛娱乐”文化的未来树立光辉的榜样。


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 Part05 泛娱乐时代下游乐行业的发展
       看完上文,您是否也对“泛娱乐”有所了解了呢?小编坚信,文化本无罪,皆为利使然,世上的病根都敌不过“医者仁心”四个字,其中“泛娱乐”文化的分支“游乐文化产业”亦是如此。随着我国“二胎开放”和“城乡规划改革”等国家政策的大力推进,“游乐行业”开始受到越来多投资者的关注,国内相关游乐品牌也曾出现大规模增长,鱼龙混杂成为常态,在市场监管的阴暗处大批游乐场所的负面新闻令人痛心疾首。

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       相信品牌的力量,与其为“小作坊”的低廉价格所诱惑,请以孩子的健康安全为出发点,让更多孩子乃至家长感受到经营者的诚意。这里,小编为您推荐佳贝爱品牌,作为业内发展多年的资深实力厂家,它可为投资人提供一站式品牌服务,涵盖开业前、开业中开业后,全力协助投资人完善游乐场所的方方面面,涵盖项目选址、现场勘测、场地规划、建模渲图、装修效果、生产加工、上门安装、广告包装、策划方案以及运营培训等。


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        佳贝爱品牌主营产品众多,包括淘气堡乐园、蹦床公园、拓展乐园、益智乐园、水上乐园以及互动科技乐园等,特色主题的打造和丰富的项目玩法能满足不同投资人的定制需求,它会安排专业的业务人员上门做实地考察,在确认项目周边情况后提供对手分析、市场分析、盈利分析、项目企划以及开业方案等,使项目的自身优势、风险隐患、市场机会和潜在价值都具象化于投资人的眼前,便于投资人后期对门店经营的把控力。


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       这里我们以时下超火的“蹦床公园”为例。该项目在欧美风靡一时后引入国内,由于场馆本身极强的游乐性、运动性、竞技性互动性迅速俘获了一大批忠实粉丝,随后蹦床公园在网络大V们的竞相推荐下为越来越多潜在玩家所知,一跃成为全网点击量破千万级超网红项目。与其他昙花一现的玩法不同,蹦床公园是以体育竞技的蹦床为衍生,胜在玩法上的自由和丰富,不局限于年龄,任何怀有赤子之心的玩家都能在这里找到专属的乐趣,在烦闷的工作和学习结束之余约上亲朋好友开心放松一下,对自身的情绪健康大有裨益

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       怎么样?您是否也对佳贝爱品牌有了初步认识呢?游乐产业作为“泛娱乐”文化下的重要类别之一,努力追求的即是让更多孩子、青少年乃至成人走出网络社交的壁垒,尽可能减少不良网络信息的影响,在自由欢乐的游乐氛围下锻炼心智、茁壮成长。佳贝爱品牌相信,只有让更多未来的“希望”在纯净的沃土下萌芽生长,我们的“泛娱乐”文化产业才有更多希望赋予我们每个人,如果您有相关意向,也不放联系我们吧!佳贝爱品牌愿与您一起见证游乐行业的崭新明天!

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